Em uma estreita via adjacente à Praça da Sé, naquele ano de 1943, uma joalheria abre suas portas em um pequeno ponto comercial. Chamada Brasília de Joias, tem apenas dois metros de fachada – mas não demora a expandir sua clientela para muito além disso. São advogados, desembargadores, juízes e outros profissionais, atraídos para a loja não apenas pelos produtos em exposição, mas também pelos bons relacionamentos cultivados dentro e fora do estabelecimento comercial pelo dinâmico Nelson Waisman, jovem funcionário a quem o proprietário confiara a chave da joalheria. 

De fato, nem parecia que aquele era o primeiro emprego do rapaz, tal a postura enérgica e ativa desse catarinense nascido em 1920 em Florianópolis e que desembarcara com a família em São Paulo na década de 1930. Bom vendedor, falante e gentil, foi até convidado para ser locutor na Rádio São Paulo. Mas seu negócio era mesmo o comércio de joias. E não havia por que mexer em um time que estava ganhando – até porque, casado desde 1947 com a bela Zelda, tinha planos de, em breve, aumentar a família.

Os itens mais procurados eram correntes, medalhas e anéis de profissão. Tinham boa saída também os relógios de parede e os cucos. Trabalhando com eles e com uma indispensável dose diária de dedicação, os Waisman conseguiram comprar o estabelecimento, nos anos 1950, bem como criar os filhos Olga, Guita e Jairo, que, desde pequenos, frequentavam a joalheria levados pela incansável mãe – em uma época em que as mulheres tinham um papel profissional limitado, dona Zelda, muito à frente de seu tempo, participava ativamente da vida profissional do marido, como vendedora, motorista e o que mais fosse necessário.

Foram quase 30 anos de bons negócios no Centro de São Paulo. Ainda que, entre o final da década de 1960 e começo de 1970, a região já não tivesse o mesmo charme de antigamente, a loja se beneficiava do enorme fluxo de profissionais que circulavam por ali. Contudo, em 1972, a situação mudou: a movimentação das pessoas na Praça da Sé foi substituída pelo vaivém de tratores, caminhões e guindastes das obras da construção de uma estação de metrô subterrânea sob o marco zero da cidade. A remodelação urbana exigiu a demolição de vários edifícios vizinhos e a interdição dos arredores, obrigando a Brasília de Joias a deixar a Rua Felipe de Oliveira. Não havia, porém, espaço para lamentações: era hora de dar início a um novo capítulo da história da joalheria.

Depois de mapear alguns pontos comerciais interessantes para o negócio, Nelson Waisman decidiu levar a Brasília de Joias para o Shopping Center Matarazzo, na Zona Oeste da cidade – local que hoje abriga o Bourbon Shopping. Na década de 1970, os shoppings ainda eram uma novidade na cidade; o Matarazzo, em particular, tinha como carro-chefe o Superbom, hipermercado que era uma atração à parte por seu gigantismo. Localizada em um ponto de esquina no centro comercial, próxima ao Superbom, a Brasília de Joias acabou conquistando um novo público, oferecendo joias populares para atender àquela demanda.

O êxito da loja no Shopping Matarazzo permitiu aos Waisman abraçar uma nova oportunidade, que acabaria, mais tarde, por definir os rumos dos negócios da família. Já há algum tempo o empresário manifestava o desejo de trabalhar com peças mais sofisticadas, por entender que havia um grande potencial nesse mercado. Foi quando, na primeira metade dos anos 1970, em sociedade com o genro, Francisco Lorichio, casado com Olga, Nelson adquiriu o ponto de uma joalheria na Rua Augusta, a Refinette.